Евро-2024 и немецкий бизнес: кто хорошо заработал на футболе?
В финале чемпионата Европы встретились Adidas и Nike, и немецкий производитель спортодежды и обуви победил - так можно описать один из экономических итогов Евро-2024. Чемпионат выиграла сборная Испании, которую экипирует компания из баварского Херцогенаураха, а команда Англии, которую спонсирует бренд из США, стала второй.
Успех наверняка оказался бы еще более крупным, если бы сборная Германии, которую пока экипирует Adidas (с 2027 года спонсором будет Nike), не проиграла в четвертьфинале все той же Испании. Но продажи официальной формы немецкой команды и так сильно превысили ожидания. "Мы продадим в три с лишним раза больше футболок, чем намеревались", - сообщил еще до матча ¼ финала Оливер Брюгген из Adidas. Комплект в непривычной розово-фиолетовой гамме стал самой продаваемой выездной (гостевой) формой, которую Adidas когда-либо выпускал для футбольной сборной ФРГ, и оказался даже в дефиците.
Если на ВВП Германии чемпионат не оказал серьезного влияния, то малый и средний бизнес в тех 10 городах, где проходили игры Евро-2024, оказался в колоссальном "плюсе". Система Mastercard сообщила, что зафиксировала в Дортмунде, Дюссельдорфе, Кельне и Штутгарте увеличение в 2-3 раза платежей в ресторанах, кафе и барах. Даже в промышленном Дортмунде в день матча Франция-Польша клиенты, которые пользовались карточками Mastercard, потратили в общепите на 283% больше денег, чем в тот же день год назад.
И даже железнодорожная компания Deutsche Bahn продала в первые 6 дней чемпионата вдвое больше пива и на 63% больше традиционных немецких сосисок, чем обычно.
@dwglavnoe