Онлайн-ритейлер Shein стал одним из лидеров рынка всего за несколько лет. В чем секрет невиданного успеха?
C января 2020-го по ноябрь 2022-го доля продаж интернет-магазина Shein на американском рынке быстрой моды выросла с 12% до 50%. Компания заметно обошла ближайших конкурентов — Zara и H&M. Стоимость предприятия оценивается более чем в 60 миллиардов долларов.
В самой компании достижения последних лет объясняют грамотной организацией, позволяющей мгновенно реагировать на тенденции и сохранять низкие цены. Однако журналист The Atlantic Тимоти Маклафлин утверждает, что история успеха Shein далеко не так прозрачна, как пытаются убедить ее представители.
«Медуза» пересказывает расследование Маклафлина о том, как появившийся в Китае при загадочных обстоятельствах интернет-магазин стал международным гигантом.
———
Открыть материал без VPN.