«Потребителя потребляют». В 1970-х художники пустили в эфир рекламный ролик с критикой рекламы и ТВ
В музее Kiasma в Хельсинки мне особенно запомнилась работа Ричарда Серры, знаменитого американского художника, который умер год назад (вот его некролог на «Медузе»).
Вообще, Серра известен своими масштабными скульптурами из металла, которые ничего не изображают и при этом умудряются передавать движение. Но еще он занимался видеоартом. И конкретно вот эта вещь, «Телевизор поставляет людей» 1973 года, не имеет никакого отношения к привычной манере художника. Впрочем, он там и не единственный автор: видео сделано в соавторстве с Карлотой Фэй Шульман.
Это шестиминутный ролик, который реально показывали по телевизору — Серра и Шульман купили под него рекламное время. На фоне играет беззаботная музыка, по экрану ползет тревожный текст. Главный тезис художников: основные клиенты телевидения — вовсе не телезрители, а рекламодатели, зрители же — продукт, который телевидение производит и продает. Развивая эту мысль, художники рассказывают, как именно телевизор «производит» идеальную аудиторию для рекламы.
Звучит это все чертовски актуально, хотя, казалось бы, проект создан в эпоху ТВ, о ТВ и для ТВ. Потому что социальные сети работают точно также. В общем, работа, задуманная как актуальный комментарий, оказалась классикой на все времена. Посудите сами.
___
Если у вас не открывается текст о Серре, читайте его здесь или здесь