Западные бренды в России. Какие компании решили возвращаться на третий год войны
С приходом Дональда Трампа и изменением риторики руководства США в отношении России появились многочисленные слухи о возможном возвращении на российский рынок иностранных компаний, покинувших его из-за войны. Например, после февральских переговоров в Эр-Рияде The New York Times опубликовала комментарий главы РФПИ Кирилла Дмитриева, который выразил уверенность, что американские нефтяные компании вскоре захотят возобновить работу в России. Кроме того, международная бизнес-платформа Kokoc Group провела исследование, в котором предположила, что к концу 2025 года в страну могут вернуться до 350 иностранных компаний и брендов.
«Сирена» рассказывает, какие зарубежные бренды в последнее время рассматривали возможность возвращения на российский рынок.
▪️Starbucks. В начале марта стало известно, что популярная американская сеть кофеен зарегистрировала свой логотип в Роспатенте. Как пишет РБК, эта государственная регистрация вновь позволяет бренду производить кофе и еду, но в каком формате компания может вернуться в Россию — пока неизвестно. Компания Starbucks ушла из России в марте 2022 года и закрыла 130 кофеен по всей стране. Позже, в том же году, российский бизнес Starbucks Corporation выкупили ресторатор Антон Пинский и рэпер Тимати (Тимур Юнусов). После ребрендинга сеть из более 110 кофеен назвали Stars Coffee;
▪️Inditex (владелец Zara, Bershka, Pull&Bear и Massimo Dutti). В марте компания также подала заявки на регистрацию сразу нескольких товарных знаков (Pacific Republic, Ift, Swd, Bsk, Zara Origins, Za и Xdye). Принадлежащий Inditex Stradivarius тоже собирается зарегистрировать марку Str teen, однако в Indetex никак не комментируют свое потенциальное возвращение. Компания приостановила работу в России в марте 2022 года и продала бизнес ливанскому партнеру Daher Group. В 2023 году компания закрыла 269 магазинов, а оставшиеся 245 передала Daher, заявив, что там откроются бренды, не связанные с Inditex. Однако в договоре между компаниями предусмотрена возможность возвращения, если изменятся обстоятельства;
▪️Louis Vuitton. Французский модный дом решил не продлевать аренду в московском ЦУМе и закрыл магазины в Сочи и Санкт-Петербурге, а также офис на Большой Дмитровке. Тем не менее бренд сохранил помещения в ТЦ «Времена года» и одно из зданий в центре Москвы. При этом, по данным Oskelly (крупнейшей платформы ресейла премиальных брендов), с 2022 года продажи Hermès в России выросли на 161,4%, Chanel — на 55,4%, а Louis Vuitton — на 69,8%. На данный момент люксовые бренды россияне покупают через ресейл-платформы и байеров.
В феврале, на фоне переговоров между Москвой и Вашингтоном, в российских СМИ начали обсуждать возможное возвращение в страну и таких крупных компаний, как PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike, а также Ford, Visa и MasterCard. На данный момент эти слухи не получили официального подтверждения.
Разговоры о возвращении брендов ведутся не только в российских медиа. Например, южнокорейское агентство «Рёнхап» сообщало, что несколько местных компаний, включая Samsung, LG и Hyundai, рассматривают возможность возобновления работы в России на фоне дипломатического диалога между Москвой и Вашингтоном, но пока конкретных шагов в этом направлении не предпринято.
Специалист по ретейлу Михаил Лачугин еще в феврале отмечал, что быстро смогут возобновить деятельность только те бренды, что ушли лишь формально и изменили структуру работы. Например, компания PepsiCo не ушла с рынка, но продолжила выпуск своей продукции под новыми брендами. McDonald's тоже сможет быстро возобновить деятельность, так как его российский бизнес все это время работал. Для остальных процесс возвращения может затянуться: нужно будет искать местных предпринимателей, заново регистрировать товарные знаки и заниматься различными юридическими и финансовыми вопросами, что может занять годы.
@news_sirena
